亚搏体亚搏体育app:喜茶发布2020年度报告 “新茶饮”布局开启全新篇章

过去一年里,伴随门店规模不断扩张、创新业态成效亚搏体亚搏体育app初显,“新茶饮”领导品牌——喜茶正在开启发展新亚搏体亚搏体育app篇章。2月1日,喜茶发布《茶势喜人灵感永驻喜茶2020年度报告》。数据显示,截至2020年底,喜茶已在海内外61个城


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过去一年里,伴随门店规模不断扩张、创新业态成效亚搏体亚搏体育app初显,“新茶饮”领导品牌——喜茶正在开启发展新亚搏体亚搏体育app篇章。

2月1日,喜茶发布《茶势喜人 灵感永驻 喜茶2020年度报告》。数据显示,截至2020年底,喜茶已在海内外61个城市落地695家门店,网络化布局逐步完善。同时,喜茶旗下全新子品牌喜小茶和喜小瓶自2020年上市以来,快速受到了消费者强烈推崇,驱动喜茶品牌势能的持续提升。

门店数量快速扩张 城市布局逐步完善

2020年,新冠疫情导致线下门店受到冲击,零售行业被迫进入发展“寒冬”。而喜茶却在原有城市加密布局的基础上,新进18个城市,实现了门店规模的逆势扩张。

扩大门店覆盖区域的同时,喜茶也在不断完善门店布局。除了立足广东省“大本营”以及上海、北京两大“头部市场”外,喜茶目前在深圳、成都、杭州、重庆、武汉、苏州、香港、新加坡、澳门等地迅速铺开。这意味着,喜茶正在新一线城市逐步建立起强有力的“腰部”支撑。

根据报告,以覆盖密度来看,在深圳,每13万人就拥有一家喜茶店;在广州,每24万人拥有一家喜茶店;在上海和北京,则分别是每25万人和每 36万人拥有一家喜茶店。

为了营造特色化、个性化的消费场景,喜茶在门店形态上进行了探索和创新,全年新增202家主力店及102家GO店,同时结合门店所在城市的地方文化,开出多家灵感特色门店,包括上海新世界大丸百货黑金店、广州永庆坊店、深圳海岸城环保主题店、深圳京基KKMALL店和成都宽窄巷子店等,为消费者带来现代、古典、环保等不同风格的灵感空间体验。

产品、渠道双向打开创新业态成效初显

规模扩张的同时,2020年,喜茶推出的生打椰椰系列、多肉玫珑瓜、雪山莓莓桂花冻、酒酿桂花冻、厚烧蛋糕波波茶、超厚牛乳波波等新产品,一经上市就引发了消费热潮。

值得一提的是,从喜茶品牌中延伸出的子品牌——喜小茶和喜小瓶也获得市场认可。 其中,喜小茶牌的引人关注之处在于其定位20元以下价格带,通过差异化定位为消费者提供超越预期的产品。自2020年4月首家门店落地深圳华强北乐淘里后,喜小茶初步形成自身的品牌势能,并在2020年底于深圳、广州、东莞、中山、佛山、惠州6个城市落成18家门店。

喜小瓶则是喜茶深入新消费、新业亚搏体亚搏体育app态的又一力作,主打“纤维添加、不止零糖”,添加更多功能元素,超越地点、场景限制为消费者提供更多“瓶装灵感”。目前,喜小瓶主要覆盖便利店、商超等线下渠道,以及天猫、京东线上平台以及盒马鲜生等新零售平台。

在渠道方面,为了顺应消费者需求和消费趋势变化,喜茶快消零售产品、茶叶和周边产品相继在线上渠道铺开。数据显示,2020年喜茶天猫旗舰店新增粉丝数约62万人;在天猫双十一活动期间,喜茶GMV突破千万,品牌势能正在电商渠道得到释放。

报告显示,2020年,在天猫旗舰店共卖出喜小瓶气泡水约140万瓶, 一周茶礼盒超25万盒,冰棒近8万根以及近4万个吸管杯;在京东自营旗舰店上,喜小瓶气泡水自2020年亚搏体亚搏体育app10月上架以来,共售出超50万瓶,喜茶冰棒售出近10万支。

此外,喜茶还持续提升自身业务的数字化水平,通过“喜茶GO”小程序有效引导消费者灵活安排点单,大幅改善消费体验、提升门店营运效率。截至2020年底,“喜茶GO”微信小程序会员超3亚搏体亚搏体育app,500万,全年新增超1,300万会员;2020年消费者使用“喜茶GO”小程序点单的人均等待时长比2018“喜茶GO”小程序刚上线时缩短了近三分之一。

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