永利皇宫463官网:打破传播"屏"障 引爆全民互动 《大剧陪您过大年》探索新春节目新样态

导语:由中央广播电视总台影视剧纪录片中心推出的《大剧陪您过大年》已于大年初一亮相,近50位明星展开梦幻联动,回顾2020年的热播剧,展望2021年中国电视剧市场值得期待的剧,引发了全民的热情互动。截止2月12日晚永利皇宫463官网12点整,《大剧陪


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导语:由中央广播电视总台影视剧纪录片中心推出的《大剧陪您过大年》已于大年初一亮相,近50位明星展开梦幻联动,回顾2020年的热播剧,展望2021年中国电视剧市场值得期待的剧,引发了全民的热情互动。截止2月12日晚永利皇宫463官网12点整,《大剧陪您过大年》直播活动昨日排名为央视频客户端内第一,直播总播放量222.7万,评论区人数57.3万,点赞7.8万,收藏8.1万。这个打破传播"屏"障的节目,在新春节目的样态方面展开了积极探索。

众星组建"推剧联盟" 聚合打造文艺矩阵

《大剧陪您过大年》节目展现了总台原创大剧的风采,以及市场头部剧的魅力。节目邀请了众多"老戏骨"和影视剧行业内表现优异、具有强大市场号召力和影响力的年轻演员作为"大剧推荐官"走进演播室。在一片璀璨星光中,演员们一起推剧,讲述拍摄的台前幕后,陪伴百姓欢度佳节。

新媒体时代,去中心化的传播格局打破了既有模式。信息接收者同时成为了信息传播者,甚至是舆论热点的主导者。内容是舆论议题设置之本,好的内容自带流量,这也是"内容为王"的题中之义。无论传播格局、媒体竞争态势如何发展变化,"内容为王"始终是颠扑不破的真理。任何节目都要用内容去获得用户支付时间,用价值认同去获得用户的粘性,而《大剧陪您过大年》正是这样的理论实践。该节目以呼应时代、回归价值、唤起共鸣、欢度佳节为总基调,深耕年轻市场,挖掘时代表达,打造观众期永利皇宫463官网待的优质内容。节目不仅采用了演播室访谈、云录制、连线、VCR短片等多种方式,还有极具年轻态、综艺感的内容设计:

(1)畅聊台前幕后

在整个节目中,于和伟、金晨、刘奕君、朱一龙、肖 战、黄晓明、张艺兴、王鸥、陈数、杨紫等"大剧推荐官"分享了他们在拍摄作品过程中的个人心路感想,让观众了解到了这些精品大剧的台前幕后,以及这些剧集对于时代的意义。

(2)别样的"年味儿"

金晨包饺子、刘奕君剪窗花、于和伟炸麻花、肖 战猜歌曲、张艺兴提醒不要酒驾、林更新向警察拜年……一系列契合春节主题的"年味儿"设计,欢乐有趣,充满了人情味,让观众感受到了大剧陪伴过佳节的浓厚氛围。

(3)连线引发期待

节目"云"连线了总台重点剧目《大决战》和《红船》的拍摄现场,向观众展现了这两部电视剧的拍摄现场,剧组的年夜饭都吃了什么?演员是如何准备拍摄的?这些真实鲜活的场景,展现了电视剧行业工作者的敬业精神,也引发了观众对2021年总台自制剧的高度期待。

在这个充满欢乐感和期待感的节目中,老中青三代演员组建了一个强大的"推剧联永利皇宫463官网盟",聚合打造为文艺矩阵,凸显出总台的平台聚合效应,体现了总台的权威性和影响力。

突破传播"屏"障 与家人"融"在一起过大年

2021年1月初,北京、天津、上海、广东等陆续发出"春节期间非必要不返乡"的倡议,鼓励企事业单位职工就地过年。在这样的情形下,客厅电视和手机成为了联络所有人亲情的装备。如何让老百姓的这个年过得既有意思又有意义,成为《大剧陪您过大年》的创作初衷。

在融媒体时代,一场传播范围更广、形式更多样、互动更活跃的变革已经拉开序幕。媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式等都在时刻发生变化,报刊、广播、电视等传统媒体与微博、微信、APP、网站等新兴媒体相互融合,掀起了一场信息革命的风暴,使媒介资源的功能、技术、方式、价值得到全面提升。面对这样的变革,总台影视剧纪录片中心积极探索融媒体传播新生态,在春节期间推出了融媒体性质很强的《大剧陪您过大年》。节目除了在CCTV-8电视剧频道播出外,央视频APP也同步播出,在微博端也表现突出,实现了跨屏融合,使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力,把电视、互联网的优势相互整合,让双方的功能、手段、价值都得以全面提升。

除了在传播形式上的变化外,总台还积极变革传播观念,打破片面结合的思维壁垒。《大剧陪您过大年》节目的传播,不仅具备资源共享、更新快捷、互动开放等突出优势,而且还将观众置于传播的主要地位;不仅在传播形式与内容上实现了变革,更是在观念与思维上实现了突破,将"用户思维""互联网思维"与"内容为王"的理念完美结合。总台通过不断集聚用户, 扩大了传统电视媒体的影响力。

短短15天筹备,近50位知名演员深度参与,4小时全媒体热播,超高话题度引发跨平台热议,《大剧陪您过大年》获得业内外媒体好评。该活动以小博大、清新独特、脱颖而出,打造出了牛年新春最牛"剧"会。直播活动未播先热,播前三小时连续热搜上榜3个,全程热搜上榜11个。截至2月13日下午3点,#大剧陪您过大年##央视新春特别节目#等话题的总阅读量破14亿,总讨论量累计高达1000万,相关视频及海报累计阅读量破5000万,节目话题爆款认证,单日新增阅读量超2亿,相关视频单个播放量破300万。

坚守新时代媒体责任 唱响电视剧行业盛典

电视剧是当下规模大、受众多、影响较广的大众文艺形式之一,在凝聚民族精神、引永利皇宫463官网导价值观念、滋养国民审美方面都发挥着巨大作用。作为国家级媒体,"坚守新时永利皇宫463官网代媒体责任,打造主旋律高峰作品",引导电视剧生产、播出进入良性循环是央视电视剧工作的价值追求和目标。

2020年,总台不仅播出了《跨过鸭绿江》《最美逆行者》《装台》《隐秘而伟大》等优质剧目,也播出了《流金岁月》《三十而已》《紧急公关》《安家》等市场头部剧,这充分体现出了总台电视剧的转型升级和其精品化、年轻态、高质量的发展趋势。《大剧陪您过大年》节目,不仅详细介绍了这些节目的台前幕后,还介绍了2021年即将开播的电视剧,更充分体现了总台进一步转型升级之路。

"总台电视剧平台不仅有中老年的情怀,也有年轻人的梦想。选择这些剧目,就是希望在代际之间架起桥梁,通过更多有共鸣的内容让中老年人和年轻人一起看剧,实现同频共振。"

正如总台影视剧纪录片中心召集人庄殿君所说,总台电视剧创制正奋力推进供给侧结构性改革,进一步强化总台电视剧国家队的引领作用。总台也向全行业清晰地发出选剧最基本标准:坚持以人民为中心的创作导向,唱响时代最强音,展现人间真善美,体现生活烟火气。

此次春节期间,总台出品的剧推节目《大剧陪您过大年》力促"大剧看总台"的概念,满足广大观众的精神文化需求,实现社会效益最大化之外,还致力于成为中国电视剧市场的风向标,为总台事业不断发展壮大贡献力量。

来源(网络)

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